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Apple, Coca Cola y el valor de la marca

Apple lo ha vuelto a hacer. La compañía de Cupertino ha marcado otro hito histórico y esta vez no se trata ni de sus resultados empresariales ni de las ventas millonarias de su nuevo iPhone. Esta vez se trata de su imagen de marca. Esa manzana que hace que muchos suspiren por cada nuevo producto de la tecnológica, aunque la diferencia con otros sea simplemente un botón.

MarcasPor primera vez en la historia, Apple lidera la lista de marcas más valiosas del mundo que anualmente elabora la firma Interbrand. Se estima que el valor de la marca Apple es de 98.300 millones de dólares, un 28% más respecto al informe de 2012. Lo esencial de este cambio en el codiciado ranking es que con este paso la compañía desbanca a Coca Cola en del TOP 1.

Y no es moco de pavo, porque la firma de refrescos ocupaba el primer puesto desde hace 14 años. De hecho, Coca Cola ha caído al tercer puesto, con un valor de marca de 79.200 millones de dólares que no le ha servido para evitar que otra tecnológica le adelante en la lista: Google, gracias a que el valor de su marca ha crecido un 34% hasta los 93.291 millones de dólares.

Lo cierto es que las tecnológicas se han convertido en los últimos años en habituales del ranking, elaborado según el impacto que la gestión de la marca tiene en el negocio total de las compañías. De hecho, 7 de las 10 primeras marcas de la lista son tecnológicas. Y según el informe, “aquellas marcas que más firmemente apuestan por las estrategias de digitalización son las que más valor tienen para los usuarios”.

Dos españolas se cuelan en el ranking más deseado: Zara y Santander. La cadena de ropa de Inditex destaca por su firme apuesta de ventas on line, a pesar de seguir triunfando con 1.925 tiendas en 86 mercados diferentes. Ocupa el puesto 36 con 10.821 millones de dólares, un 14% más que hace un año.

¡Y qué decir de Don Emilio! Seguro que sus paseos por todos los circuitos de Fórmula 1 a lomos de Ferrari ha influido para mantenerse a flote en el ranking, a pesar de perder 8 puestos hasta el puesto 84.

A pesar de que sea un absurdo, la influencia de una marca cuenta, y mucho, a la hora de hacer negocio. Y Apple sabe mucho de eso. La confianza que ha logrado generar entre sus clientes, unido al liderazgo que demuestra al crear demanda para sus nuevos productos ha provocado este cambio histórico en el ranking. Y Coca Cola tendrá que hacer algo más que sus anuncios de Navidad para recuperar su puesto.

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Los mercados, esos yonkis del dinero fácil

Ni parque de atracciones ni juernes ni nada. Si de verdad quieres pasar un rato de grandes emociones no debes perderte las reuniones de la Reserva Federal. Aún a riesgo de cubrirme de gloria por mi frikismo financiero, no me queda otra que reconocerlo. Lo ha vuelto a hacer. Ben Bernanke es una caja de sorpresas. Más bien un tapper, que ahora está de moda.

BernankeEl presidente de la Reserva Federal se ha pasado tres meses preparando al mercado para el fin de los estímulos con los que el organismo inyecta unos 85.000 millones de dólares al mes en la economía estadounidense. Y llega esta semana y así, sin ton ni son, decide mantener la máquina de imprimir billetes intactas, y sin visos de dar al botón de ‘stop’ hasta dentro de unos meses. O más.

Me encanta este hombre. Sólo por el simple hecho de dejar con la boca abierta al mal llamado “consenso del mercado”, que auguraba la retirada progresiva de las ayudas a partir de septiembre. Pero no creo que contrariar a los analistas sea la razón de su decisión. Lo preocupante es que si Bernanke ha decidido mantener su caja de dólares intacta es porque la economía estadounidense no se recupera al ritmo necesario. O al menos el empleo, con una tasa de paro que actualmente se encuentra en el 7,3%.

Hasta que esa cifra no esté por debajo del 6,5%, no habrá forma de cortar el grifo a los mercados.  Y es ahí dónde viene mi preocupación. A juzgar por la reacción de las Bolsas esta semana, con subidas a máximos celebrando la fiesta de la Fed, parece que los mercados sólo se guían por los programas de estímulo.

¿Qué fue de los fundamentales y los  resultados empresariales?  ¿Qué pasará cuándo se acabe el chorreo de dinero? ¿Serán los Bancos centrales los únicos capaces de calmar la volatilidad en los mercados? Demasiado trabajo para unos organismos cuyo próximo reto debe ser mantener a raya la inflación.

Finalmente no habrá tapering en septiembre (como se ha dado en llamar a la posible y progresiva reducción de compras de activos por parte de la Fed). Y los mercados tan contentos. Como cualquier adicto al dinero fácil. Pero al loro. Porque el momento de la verdad llegará antes o después. E intenten pensar ustedes dónde irán a parar las enormes masas monetarias que se están  generando a escala global con todos los planes de estímulo. Porque a mí no me salen las cuentas.

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Los 31 de Paradilandia

¡Extra extra! Cojan sus asientos y disfruten, porque amigos, Rajoy tenía razón. Por fin, y justo en el complicado mes de agosto, el paro ha bajado en España. No es de extrañar el triunfalismo con el que hace unos días el partido gobernante anticipaba el cambio de tendencia. Y es que ni 1, ni 2 ni 3… ni siquiera 5. El paro en nuestro país ha bajado en (redoble, por favor): 31 PERSONAS.

Forges paroVale que es el primer descenso en agosto desde el año 2000, pero amigo Mariano, tanto bombo y platillo para una cifra tan cutre, no sé yo si cuela. ¡Pero oiga! Que no se diga que no me alegro yo por Pili, Manolo, Paca y los otros 28 ciudadanos a los que habría que poner un monumento en cada plaza. Mira que ya me estoy imaginando la película: “Los 31 de agosto”. O mejor aún: “Los 31 de Paradilandia”, con Brad Pitt y Angelina a todo tren entre contratos basura o dándole caña a eso del emprendimiento que tan de moda se ha puesto ahora.

Permítanme poner un pero a las cifras del INEM. Como bien dice José Carlos Díez, economista de cabecera en cualquier tertulia televisiva que se precie, “que bajen las afiliaciones a la Seguridad Social y también el paro registrado es una pésima señal, ya que la entrada al mercado de trabajo sigue cerrada”.

Me explico. Que baje el paro no es sinónimo de crear empleo. Porque no hay que olvidar que entre la maraña de cifras se encuentran todas las personas que, agotadas en la búsqueda, han preferido volver a estudiar o emigrar. Y efectivamente, si no estás apuntado en tu oficina de empleo, ya no cuentas como parado. De ahí que este mes haya 31 personas menos en paro, pero otras 99.000 menos trabajando, expulsadas del sistema hasta vete a  saber cuándo.

Habrá que esperar a la EPA del tercer trimestre para conocer datos más próximos a la realidad. Confío en que el cambio de tendencia exista. Pero que no nos tomen por tontos. ParoTal y como han decidido hacer hoy TVE en la primera edición de su informativo. Los espectadores más avispados (y obviamente los más cortitos también), habrán notado la sutileza del ente público a la hora de graficar los datos. Así, a simple vista, diría yo que un descenso del 90% en el paro… demasié pa mi body.

Aún queda mucho por andar y, frente al triunfalismo de Rajoy, Cospedal y De Guindos, la única que ha mantenido un tono de cordura ha sido, sorprendentemente, la ministra Báñez, consciente de que, aunque las cifras apuntan al suelo de la destrucción de empleo, aún queda un largo camino para la reinserción laboral de millones de personas.

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